“中国潮玩”Labubu，如何用“不完美”与Z世代共鸣？

长沙(chángshā)晚报掌上长沙6月9日讯（全媒体记者 陈(chén)星源）近日，一则首富更迭的消息格外引人注目——6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人(chuàngshǐrén)王宁目前身家为203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín)身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新(xīn)首富。 这一变化背后，是泡泡玛特凭借Labubu等IP，2024年实现营收130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%的商业奇迹。这只长着尖牙、异色瞳孔的“丑萌”怪兽，让欧美街头排起长队，明星背包里藏着它，二手市场(èrshǒushìchǎng)溢价疯抢(qiǎng)——Labubu的走红(zǒuhóng)早已(zǎoyǐ)超越玩具本身，成为一场集体情感宣泄，水涨船高的价格也让其被戏称为“塑料茅台(máotái)”。 Labubu为何(wèihé)受到这么多年轻人的喜爱？这一波抢购热潮带给市场何种启示？记者(jìzhě)展开了探究。 现象(xiànxiàng)：线上、线下均“一娃难求” “找了(le)好久，终于在长沙买到Labubu了！”捧着(zhe)刚拆开的Labubu盲盒，大学生小苏爱不释手。她告诉记者，作为忠实粉丝，自己经常到长沙的各大(gèdà)泡泡玛特门店“闲逛”，意外(yìwài)发现了“落单”的一只，“真是太幸运了，现在很多地方都买不到了。” 小苏的话并非夸大其词。记者调查发现(fāxiàn)，无论是线上平台还是线下门店，“顶流”Labubu全都踪影难寻(nánxún)。 走进位于国金街(guójīnjiē)的泡泡玛特门店，门口开辟了一块(yīkuài)巨大(jùdà)的Labubu展示区，从30多厘米的大公仔到小巧的搪胶玩偶，琳琅满目，吸引不少粉丝驻足观看。但这些都只可远观而不可“亵玩(xièwán)”——“目前门店的Labubu公仔都卖完了，想购买的话请加线上群，到货信息会第一时间发到群里。”该店店员表示，Labubu相关公仔一直供不应求，且补货时间较为随机，抢购(qiǎnggòu)难度的确较大(jiàodà)。 不过，喜爱Labubu的消费者仍有希望(xīwàng)。记者走访多家门店看到，该IP系列还有音乐盒、零钱包、冰箱贴(tiē)等(děng)商品在售，部分尚有余量。 加入线上群(qún)是否意味着“胜券在握”？结果同样是未知。上个月，记者(jìzhě)在群内收到Labubu相关商品(shāngpǐn)的上架消息，提示下午4点补货，但3点58分进入线上小(xiǎo)程序时已显示无货。“简直是秒没啊！”线上群里的“吐槽(tǔcáo)”此起彼伏。截至今日，记者在泡泡玛特小程序里搜索发现，绝大多数Labubu商品在长沙地区已无货。 官方渠道的紧缺顺势带动了二手市场的红火。记者了解到，目前Labubu商品的二手交易平台集中在闲鱼、千岛、得物(déwù)等，不同平台的价格(jiàgé)虽有差异，但相对官方原价整体(zhěngtǐ)高出不少。以闲鱼为例，原价594元一套的Labubu3.0系列盲盒，不少卖家(màijiā)开出了千元以上的标价，最高甚至达到3000余元，仍不乏消费者购买(gòumǎi)。 原因：自带情绪(qíngxù)价值，明星带货加持 这只“小(xiǎo)怪兽”缘何俘获消费者的心？对此年轻人有话要说。 “最开始觉得有点吓人(xiàrén)，看久了还是挺可爱的！”长沙市民汪小姐是Labubu的粉丝，她表示正是这份与众不同吸引了她，“我最喜欢(xǐhuān)她的标志性笑(xiào)容，有点坏笑的感觉，不完美但很特别。” 咨询机构MobTech研究院发布的《情绪(qíngxù)经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年(nián)，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由(lǐyóu)，占比超过(chāoguò)40.1%。对于许多粉丝来说，Labubu的特别感击中了(le)他们的情绪价值：传统玩偶大多走可爱、阳光、正能量的路线，而Labubu却偏偏反着来——它长(tāzhǎng)着九颗尖牙、异色瞳孔，带(dài)着一丝邪魅的笑容，这种“丑萌”的设计反倒戳中了当代年轻人的反叛心理。 “现在(xiànzài)(zài)无论在线上还是线下，大家都(dōu)刻意打造完美的形象，其实心里渴望打破这种(zhèzhǒng)束缚。”另一位粉丝小何告诉记者，Labubu从不刻意讨好别人，它的“不一样”被解读为个性和真实的体现(tǐxiàn)。当打(dāngdǎ)工人在办公桌上摆上一只Labubu，当Z世代带着它走过大街小巷，就(jiù)像举着一面“拒绝标准化”的小旗子；那些厌倦了在社交中虚假表演的年轻人，终于在Labubu身上找到了能代表自己情感的“代言人”。 社交货币属性的加持让Labubu更加“出圈”。入坑Labubu两个月的“娃友”小林表示，一(yī)开始是看朋友圈都在晒，自己也想买(mǎi)一个玩玩(wánwán)，但没想到越(yuè)买(yuèmǎi)越上头(shàngtou)，“现在已经花费了近五万元。”此外，随着全球各大明星纷纷“晒”Labubu，它不再只是个人爱好，增添了“明星同款”的又一种身份标识，成为打开社交话题的最佳媒介。 展望：“中国潮玩”出海未来可(kě)期 在海外(hǎiwài)社交平台上的(de)短视频获得数十万次观看，从巴黎卢浮宫到伦敦牛津街的门店(méndiàn)排起长龙，APP登顶苹果美国(měiguó)应用商店购物类榜首……Labubu的火爆，是“中国潮玩”影响力与日俱增的最佳印证。 数据显示，截至目前，泡泡玛特(mǎtè)通过多个(duōgè)跨境电商平台(píngtái)触达全球超过90个国家(guójiā)和地区。2024年泡泡玛特海外市场线上(xiànshàng)渠道全年营收14.6亿元，同比增长834%。其中，海外官网收入占比最高，营收5.3亿元，同比增长1246.2%；海外社交平台TikTok增速最快，营收2.6亿元，同比增长5779.8%。 在打造更多“中国潮玩”的道路上，也有着(yǒuzhe)长沙企业的身影。打开刻字机和(hé)电脑，线上设计图案，放入T恤，高温烫画……一系列操作后，一件独特的DIY烫画T恤便制作完成。在肆玖科技，可以感受到科技与(yǔ)手工结合所带来的“造物之乐”。这家从长沙走出的文创科技企业，研发了智能(zhìnéng)刻字机、智能热压机(rèyājī)、高分子(gāofēnzǐ)膜材料、绘图软件、图形内容库等产品，目前已累计服务全球(quánqiú)50多个国家和地区，形成覆盖全球的销售和服务网络，帮助更多人打造属于自己的潮玩。 “随着中国经济的(de)(de)崛起和文化软实力的提升，潮玩作为文化传播的载体(zàitǐ)，成功将中国元素与现代潮流相结合，展现了独特的魅力。中国潮玩走红全球这一现象预示着潮流文化产业的蓬勃发展和消费升级的趋势(qūshì)，未来随着技术的进步和创新能力的提升，中国潮玩有望在全球市场(shìchǎng)占据更加重要的地位，成为引领全球潮流文化的重要力量。”商务部研究院(yánjiūyuàn)副研究员洪勇表示。 当工业流水线生产的“完美人偶”逐渐褪色，那些带着尖牙与个性的“小怪兽”，或许(huòxǔ)才是这个(zhègè)时代消费风潮的最佳注脚。