感知山东记者谈｜墙外开花墙内也香！“外贸优品”打通国内国际市场“旋转门”

扩大消费(xiāofèi)、稳定外贸工作，加快推进内外贸一体化，既能(néng)稳定经济增长(zēngzhǎng)，更能在高质量发展(fāzhǎn)中满足人民的(de)美好生活需要。 2025山东省外贸优品购物季启动以来，不仅是一场消费狂欢，更是一次对“双循环”新发展格局的生动演绎——一场声势浩大的“破壁行动”给出了山东“答卷”，山东正用“外贸优品”这把钥匙，同时打开(dǎkāi)国内国际市场的“旋转门”。 从“关税围城”到“内销破局”：一场外贸企业的诺曼底登陆(dēnglù) 在青岛某服装(fúzhuāng)外贸企业的(de)车间里，堆积如山的欧美订单正在被重新(chóngxīn)打包，贴上中文标签。这家曾经基本靠产品出口的企业，如今通过购物季的“绿色通道”，把符合国际标准的服装送进了济南万象城的专柜。这种案例在山东并不少见，这正是山东破解“关税困局”的智慧——不是被动等待贸易壁垒消失(xiāoshī)，而是主动将(jiāng)外贸产能转化为内需(nèixū)供给。 山东省商务部门还(hái)通过专题活动和重点展会搭建(dājiàn)的“内销快车道”，让上百余家像这样的企业正在完成从“代工出海”到“品牌(pǐnpái)内销”的战略转身。 消费升级的“第二(dìèr)曲线”：当国际品质遇上齐鲁烟火气 济南大明湖、潍坊杨家埠、淄博海悦龙宫烧烤(shāokǎo)城、青岛胶州湾(jiāozhōuwān)国家海洋公园外贸优品进(jìn)景区活动在山东各地(gèdì)遍地开花。在淄博，吃着烧烤的游客(yóukè)，顺手买走了出口日本的珐琅锅和专供欧洲市场的智能烤肉架。这场“外贸优品进景区”的跨界实验，意外成就了“烧烤+外贸”的消费新生态。 可以看到，真正的(de)消费升级不是简单的价格提升，而是让曾经“藏在深闺”的外贸(wàimào)尖货，走进寻常百姓的购物车。从大明湖畔的文创市集(shìjí)，到高校食堂里的进口替代零食，这些带着“国际认证”却贴着“亲民价格”的商品(shāngpǐn)，正在重塑山东消费市场的品质坐标系。 “六进”战术背后的流量密码：“人(rén)找货”变成了“货找人” "滞销"变"爆款"？ 在流量为王的(de)时代，山东还打出了一套花式“组合拳”。在闹市区步行街，移动展销大篷车变身“行走的直播间(jiān)”；在5A级景区(jǐngqū)，草柳编工艺品与网红打卡点巧妙融合；甚至政府机关的茶水间，都成了外贸咖啡的品鉴(pǐnjiàn)区。 这种“全域营销”策略的精妙之(zhī)处在于，它把传统的“人找货”变成了“货找人”。这也印证了一个新零售真理：在Z世代主导的消费市场，场景即流量，体验(tǐyàn)即转化(zhuǎnhuà)。 从“政策输血”到“产业造血(zàoxuè)”：双循环的真正要义 当很多地方还在(zài)用补贴“救急”外贸企业时，山东已经着手构建更可持续的生态。将出口产品纳入“以旧换新”政策范围(fànwéi)，这个看似微妙(wēimiào)的操作，实际上完成了从“短期纾困”到“长效机制”的关键一跃。在潍坊，某机电企业通过购物季接触国内经销商后，果断增设内销生产线，现在其产能分配已从“出口占九成”调整(tiáozhěng)为“内外六四开”。这种(zhèzhǒng)结构性调整，正是双循环战略期待(qīdài)看到的“化学反应”。 这场持续进行的“外贸优品”运动，与其说是促销活动，不如说是一次深刻的产业链重构。它揭示了一个趋势：中国(zhōngguó)制造正在修炼(xiūliàn)一种新能(néng)力——既能用(yòng)“外贸标准”征服海外市场，又能用“内销思维”激活本土消费。当山东把“鲁贸全球”和“惠享山东”两个口号同时喊响时，我们看到的不仅是一个经济大省的应变(yìngbiàn)智慧，更是一条具有(jùyǒu)中国特色的产业升级路径。（文/马文文）